阿里的未来在哪里？

马云说阿里未来的机会是淘宝。

(资料图片)

淘宝发展20年，问题也颇多。如今早已被电商后起之秀超越，为什么马云还看好淘宝？

01

淘宝是希望？

据财经杂志晚点LatePost报道，今年5月下旬，马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会。

马云在会上称，阿里过去那些赖以成功的方法论可能已经不适用，应该迅速改掉。

他为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。此外，马云认为淘天在组织上应该进一步扁平化。

马云判断，接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该 “回归淘宝”。

要知道阿里近些年业绩一直在下滑，2022年阿里的净利润大幅下滑至470.79亿元，

同比腰斩67%。作为核心的电商业务，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%下降至2022年的44%左右。

这些失去的市场份额很大一部分被抖音和拼多多瓜分。这两巨头，2022年的订单GMV可能已超过阿里国内电商业务的 50%。

很多中小型商家也逐步“出淘”，转投拼多多和各直播电商的怀抱。

02

被蚕食的阿里

不止电商，阿里其他多项业务也一直在亏损。

亏损严重的本地生活化服务包括饿了么、淘鲜达、高德及飞猪。

此前阿里还收购了一些业务和企业，但到他手里，就开始走下坡路了。

收购优酷土豆，优酷土豆逐渐掉队；收购虾米音乐，虾米音乐最后关停；收购饿了么，其营收连美团的一个零头都不到；

收购UC浏览器，UC逐渐被人遗忘；收购天天动听，天天动听关停；收购ofo小黄车，小黄车破产……

不得不说阿里是没有收购基因的，所以阿里的电商业务一直在为这些亏损业务输血，弥补其他部门亏空。

此时马云也意识到阿里应该专心搞核心电商业务，然而他却把希望寄托在淘宝上，甚至都不是天猫。

淘宝早已过了鼎盛时期，这些年问题颇多，弊端明显，也没有得到彻底的解决。

如果要把淘宝当成阿里电商的希望，那么马云该向拼多多学习。

03

淘宝要改变自己

淘宝和拼多多虽然一直都有假货问题，但拼多多的商品多是低价爆款的小商品，消费者只图价格已是共识。

而在淘宝上，价格高但不能保证是正品。许多商家出售的商品不符合标准，或者是假货，淘宝并没有彻底治理假货问题。

而且淘宝经常出现与品牌有关的产品抄袭。这对品牌来说是一个问题，因为它可能损害他们的品牌形象，并导致他们的销售额下降。

正品商家需要缴佣金来给提高自己的曝光率，这样一来淘宝自己赚钱了，但购物环境却越来越糟，长期下去，商家与其额外给淘宝交钱，不如入驻其他平台。

入驻拼多多要比淘宝简单，开店流程没有淘宝那么复杂，这也是吸引中小型商家的一个点。

就销量系统而言，淘宝显示的是近几个月的销量，而拼多多可以显示累计销量，订单增加，销量也会增加，不受时间限制，这对于拼多多商家来说是比较好的。

淘宝思维还停留在最初，成为了收割卖家的工具，卖家被逼天天研究搜索关键词直通车等，也不在意买家真正需要的是什么。

无论是消费者还是商家，对淘宝都有很多不满，但其未做到有效改变。而2015年才入局的拼多多，2018年就已上市，现在一路狂飙到海外市场，涵盖50多个国家。

拼品牌信仰力度，淘宝和天猫拼不过京东，拼价格拼，不过拼多多，淘宝早已失去自己的本该有特色。

想要成为阿里的未来，淘宝还是为消费者和商家着想，要平衡好两者之间的关系，而不是一己私利。否则“出淘”的人越来越多了！

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